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网络营销案例

发布日期:2014-11-24 14:05:20 来源:http://demo.souyipingtai.com

        遵循品牌统一,?#27426;?#30340;与消费者零接触,持之以恒的进行品牌自身的强化,品牌高山和高山法则必定跨国。我?#24378;?#20197;通过以下8点原则。1、同心原则 2、综合原则  3、求高原则  4、接触原则   5、同心原则  6、导向原则  7、清晰原则  8、坚持原则
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下面案例简答:

海尔集团堪称整合营销传播的企业典范。海尔自开辟海外市场以来,用各种传播?#38382;?#32479;一向全球消费者传播“海尔,中国造”的品牌形象,用优质的产品和服务诠释海尔品牌的核心理念,用多种传播渠道以及企业家(张瑞敏)的个人魅力向公众宣传海尔集?#35834;?#32463;营理念和品牌特色。海尔从产品包装到产品?#24471;?#20070;的设计、再到所有广告的调性都统一应用海蓝色,从而与“海尔是海”的文化基调相匹配。通过营销传播的“同心”原则,海尔在世界各地的顾客?#21738;?#20013;建立了统一而深刻的品牌形象。无独有偶,中国的销售神话脑白金也是遵循同心原则的经典案例,其营销传播策略和品牌形象由上海总部统一策划设计好,再下达各级办事处各自执行,各区域营销理念和策略的一致性,确保了品牌在全国范围形象统一、核心诉求统一,最大限度地避免了传播噪音,避免了消费者对品牌多角度的误解。  

王老吉的整合营销传播就是遵循求高原则?#35834;?#20197;有口皆碑,它首先将品牌定位为“防上火”的功能饮料,建立市场区隔避开饮料巨头的销售壁垒;在此基础上,在央视及部分影响力较大的省级卫视铺展大规模的广告攻势,同时辅以报纸、杂志、户外?#35753;?#20307;宣传,使品牌知名度和影响力迅速攀高;随后,它再渗入火锅店、酒店等特种渠?#26469;?#32902;促销,进一步提升销量、巩固地位;在“汶川大地震”发生之后,王老吉更以巨额捐款的事件营销和网络炒作将其品牌知名度和美誉度推向巅峰,从而成就一个妇孺皆知的民族品牌。08年王老吉销售额超过120亿元,正是得益于其“独特定位+电视广告+辅助媒体传播+特种渠?#26469;?#38144;+事件营销+网络炒作”的求高营销模式。

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